乡村爱情14

当一个用户被问到「自己印象最深刻的影视内容」这一问题时，长寿剧往往成为许多人心目中的理想答案。

其中缘由，莫过于长寿剧与生俱来的陪伴感，常常无可取代。

观众、演员与角色通过内容建立的情感连接，早已超越了单一的「播出-收看」关系。

放眼国外，《老友记》《生活大爆炸》《摩登家庭》等剧集开播十余年来，粉丝可谓遍布世界各地；回到国内，《外来媳妇本地郎》开播已迂21年，成为我国广电史上播出时间最久、播出集次最多的电视剧作品，只是《外来媳妇本地郎》的影响力仅限于辐射粤语地区。

但有这样一个IP，开播至今已有16年的历史，虽然也带有强烈的地域文化色彩，却在不断的历久弥新中能够实现年年破圈。

这个家喻户晓的长寿IP拥有一个极具烟火气的姓名——乡村爱情。

1月24日，《乡村爱情14》在优酷开播。

年关时节、熟悉的群像、熟悉的象牙山……所有的要素叠加之下，汇聚成了弹幕里的一句最能代表用户心境的感悟：「乡爱来了就是年！

」因此，1号试图以此文解剖逆龄生长的「乡爱」，与优酷的长期主义喜剧故事。

「东北往事」的别样叙事提及东北，它既是一个有明确指涉的地理概念，同时也兼有令人五味杂陈的文化属性。

正因其杂糅的含义，文学界、影视界、学术界都生长出各自的「东北往事」：美国记者迈克尔·麦尔在其《东北游记》里试图捕捉东北在复杂历史谱系里的起落沉浮；人类学家阎云翔在《礼物的流动》里，试图透过互惠礼物的流转，挖掘其中的交换意义与关系背后的社会网络；而电影《钢的琴》则试图从一架钢琴的制造过程里，刻画时代大潮下小人物的悲悯与情怀。

但在众多的「东北往事」里，《乡村爱情》占据着独特的位置：它不仅享有国民级的喜爱度，同时在不断的创新中始终屹立不倒，一直位于国民级IP的顶流位置。

「土味神剧」的笼统概括，无法清晰地解释其中的缘由。

在1号看来，《乡村爱情》IP的成功，得益于它对东北社会文化变迁的精准白描。

《乡村爱情》抓住了东北文化的内核——快乐。

由赵四、刘能、谢广坤、宋晓峰组成的象牙山F4举手投足之间便自带喜感。

本季里，由「舌尖上的象牙山」莫名其妙衍生出的「毒舌大赛」立刻点燃了象牙山里各路「神仙」的看家本领与喜剧基因。

开培训班、用晾衣夹治大舌头、赵四版《惊雷》等等密集的笑点更是让弹幕被用户们的「哈哈哈哈哈哈」刷屏。

东北文化的内核，是于琐碎、戏谑的生活细节里为观众带来快乐，同时展现普通人的生存智慧，以及积极乐观的价值取向。

这种快乐哲学恰恰精准击中了中国人的国民情绪点：不论生活面临何种境遇，我们都要以积极的心态面对和适应环境的变化。

这恰是幸福感的重要来源。

由此，对「快乐哲学」的深度认同，让广大用户心目中「喜剧的尽头在象牙山」这一心智被不断巩固。

《乡村爱情》还是观察个体与时代共振的窗口。

不难发现，历经14季，「乡爱」IP里的诸多人物都沿着属于自己的路径而不断成长。

在第一季里，当许多人还在传统农业形态里辛勤劳动时，王小蒙便已敏锐洞察时代风向，开始投身新兴农业，经营起豆腐厂；之前一直唯唯诺诺的刘英，也从毫无话语权的家庭主妇变成了新农村里专注事业的职场女性。

这些女性角色的成长，承载了社会观念不断变革的缩影。

个体成长的同时，经济社会的变化也在「乡爱」中有着清晰的变化脉络。

经济产业方面，从乡镇企业、乡村旅游、度假农家乐到直播带货的风生水起，象牙山里的变化无疑是一副农村经济变革发展的生动画卷。

而反映在社会生活层面，从楼房的翻新，到室内的陈设，再到汽车开始进入「寻常百姓家」，点点滴滴里，恰是社会主义新农村建设在东北结下的累累硕果。

著名社会学家在《乡土中国》中有一个经典概念——「差序格局」，以为传统中国社会里，普通人常常处于一个人际关系网之中，牵一发而动全身。

回头看，「乡爱」里的喜剧效果，除了来自于独特的人物性格与人际互动，很大程度上也来自于传统的差序格局与现代化之间相互交织、碰撞而产生的观念变革。

毫不夸张的说，历经16年之久的「乡爱」IP，犹如一部东北乡村变迁的浮世绘。

更重要的是，《乡村爱情》通过以最真实的笔触刻画日常生活，从而实现了与广大观众的深度情感连接。

这种情感连接，既可以是谢广坤那「作天作地」的讨厌劲儿，也可以是由谢大脚经营、犹如象牙山八卦交流中心的门市部，还可以是一道朴实无华、但冒着香气的小鸡炖蘑菇。

这些在其他影视剧里最常被忽视的「日常」，恰恰构成了「乡爱」持续出圈的核心竞争力。

日益逆龄的「乡爱」「我，00后，喜欢看尼古拉斯赵四跳舞」。

是时候彻底扭转对于《乡村爱情》的刻板印象了。

除了众多的弹幕与留言，有项数据1号认为有必要特别强调：根据优酷数据显示，在《乡村爱情14》的观众结构方面，从地域维度看，「乡爱」粉丝里观众占比前十位的省份里南方省份接近半数，其中江苏、浙江、广东、四川的观众占比总和接近三分之一；从年龄维度看，「90后」观众占比更是接近50%。

众多的年轻人通过制作短视频的方式，讲述「乡爱」这个庞大的内容宇宙，甚至还有作者将「乡爱」里的象牙山比之维斯特洛大陆，堪称乡村版《权力的游戏》。

图片来源：B站UP主「刘老师说电影」因此，当演员王小利在《乡村爱情14》里回归，再次饰演「刘能」时，众多网友纷纷表示「爷青回」。

祛除掉有色滤镜之后，我们不禁猛然发现，「乡爱」IP不仅越来越让人上头，还实现了「逆龄生长」。

其实，逆生长得以实现背后，有赖于平台方与制作方的强强联合。

自从优酷接手并独播「乡爱」IP，优酷与本山传媒通过一系列合作运营，让「乡爱」逐渐打破了「土剧」、「神剧」的刻板印象，从快乐、喜剧的内核出发，成功树立起了全新的「土潮」人设。

纵观近年来优酷针对「乡爱」IP的一系列营销打法，简直堪称一部出圈教科书。

它链接出行。

《乡村爱情14》为了配合今年的虎年归乡，特意打造了盲盒、庙会、全家福等五个主题的沉浸式乡爱专属高铁，途径范围超过大半个中国，接连点亮46座城市，可谓让「乡爱」IP在屏幕之外，强化乘客回家的仪式感与陪伴感。

它链接潮玩。

去年优酷联合阿里影业旗下潮玩品牌「锦鲤拿趣(KOITAKE)」推出《乡村爱情13》系列盲盒，集结了剧中五大人气角色：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰，其面部造型更是高度还原IP人物神韵，从设计到预售、粉丝收获开箱全程吸引了大量关注，刘能手办更是「一能难求」。

据悉，乡爱盲盒2.0版即将推出，令人期待。

乡爱还相继将IP元素融入中国人最常见的娱乐形式之中。

不论是乡爱麻将还是乡爱扑克，都融入了剧中的人气角色，实现了国民级娱乐形式与国民级IP的巧妙融合。

它链接美食。

主打「舌尖上的象牙山」的《乡村爱情14》正是「乡爱」IP的美食季，对此，优酷推出「象牙山年夜饭菜单」，这些经典的东北菜共同勾起了观众的乡愁。

它链接时尚。

2019年，优酷推出乡村爱情国际版海报，乡爱人物叠加各国电影海报经典设计所带来的反差感至今都令人记忆犹新。

而在今年，不论是乡爱卫衣还是象牙山特供香熏，「乡爱」总能把土潮风玩出国际范儿。

这不禁让观众惊呼：「不仅喜剧的尽头在象牙山，就连时尚的尽头也在象牙山」。

「不仅万物皆有乡爱，乡爱还可链接万物」。

值得一提的是，这一系列年轻化营销操作，恰恰呼应了作为长寿剧的乡爱身上所具有的情感连接属性：不论是归乡的列车，还是团聚时娱乐的麻将与扑克，抑或是令人垂涎的年味菜谱，它们都提醒着每一个观众：乡爱里的温情，正是我们所渴望的年味与陪伴。

优酷的IP运筹学如今的乡爱，如同吸睛的国潮令观众上头。

不仅有李荣浩这样的忠实观众，在「张同学」通过短视频火爆出圈后，网友们纷纷表示，#张同学的家是不是在象牙山？

「乡爱」IP的影响力可谓焕发出了事业的第二春。

实际上，长寿IP的持续出圈，考验的是平台对于IP乃至垂类内容赛道的运筹、布局与能力。

而在「乡爱宇宙」不断出圈的背后，正是优酷持续扎根喜剧内容而结出的硕果。

一方面，它通过更具协同性的剧综联动，强化对用户心智的占领。

实际上，伴随着此次《乡村爱情14》的开播，优酷在剧综领域打出了一整套组合拳。

春节期间，除了《乡村爱情14》，国民级喜剧IP《刘老根4》、常青喜剧IP《二龙湖爱情故事》同样位于优酷合家欢剧场的剧目片单之上。

此外，包括曾经的大热剧《都挺好》《知否》等与众多喜剧IP一道，共同构成了优酷春节期间的剧集内容矩阵。

既有浓郁的地域喜剧文化表达，也有现代社会里的家庭冲突与和解团圆故事，还有古代家宅兴荣背景下的女性奋斗史诗，显而易见，优酷致力于将「合家欢」的氛围感拉满。

而在综艺方面，优酷积极与德云社、开心麻花、辽宁艺术团等在内的知名厂牌的合作，布局喜剧综艺。

近期推出的《麻花特开心》《象牙山爱逗团》《老郭有新番》等综艺都有着良好的市场表现，首播实时正片播放市占率高达24.35%的《麻花特开心》，更是当之无愧的「开年第一综」。

另一方面，它通过更具策略性的长期主义思维，实现IP价值的不断放大。

回顾《乡村爱情》十六年的历史，不难发现，2018年是「乡爱」IP走出阴霾、实现复兴的关键点。

《乡村爱情11》落户优酷，是二者实现牵手的开始。

彼时，《乡村爱情》虽然已经实现了「台转网」，但固有的标签和受众都让这个长寿IP在转为网播剧后失去了原来的耀眼光环。

到2018年优酷接手《乡村爱情》时，已然发现其播出热度呈现下滑趋势。

反观从《乡村爱情11》到《乡村爱情14》，优酷对「乡爱」IP的打造和布局上始终呈现出踏实、耐心的节奏。

在内容上，除了继续紧贴时代发展脉搏，「乡爱」也积极引入新的人物角色。

继13季中在《都挺好》里爆红的「作爹」「苏大强」加入「乡爱」后，本季演员倪大红也再次出演，「北广坤、南大强」这对南北「作精」又将迎来「巅峰对决」。

1号不禁想开个脑洞，期待明年的《乡村爱情15》能够集结「爆破鬼才陶映红」、「登山冠军张东升」、「模范丈夫安嘉和」以及「和善好人李丰田」，与谢广坤来一场「象牙山论剑」，为「象牙山武力排行榜」的争论划上一个休止符。

在排播上，优酷将「乡爱」IP与春节进行深度捆绑，不断强化「乡爱来了就是年」用户心智。

如今，「乡爱」已经成为与春晚一般的年俗BGM。

在营销上，从最开始的海报出圈，到推出乡爱盲盒，再到今年的全面出击、四面开花，优酷不断为这个长寿IP引入潮流元素，以全新的网络文化吸引年轻观众。

可以说，如今的「乡爱」已经对土潮营销的要诀掌握得炉火纯青，这个国民级IP的商业价值得到了极大的释放。

可以说，正是凭借着一个既懂内容、又懂运营与营销的优酷，才成功把「乡爱」带出象牙山、走向全中国。

1号结语后流量时代，更需要对IP持续进行精品化打造与精细化运营。

不难发现，除了「乡爱宇宙」的持续出圈，优酷对于众多内容赛道的运营都给予足够的耐心。

去年以来，优酷通过《星辰大海》《今生有你》等当代都市剧成功打出了中年偶像剧厂牌，建立了中年流量心智。

而这去年10月优酷举办的「因为热爱 自带光芒」2022精品先鉴会上，优酷宣布将与著名作家紫金陈合作，未来五年推出十部作品，继续升级悬疑剧场厂牌，与宠爱剧场、合家欢剧场、都市剧场、港剧场一起撑起五大剧场布局。

我们有理由从「乡爱」IP经历的第二春判断，不论是优酷未来将重点打造的紫金陈IP，还是其他新内容赛道，内容与平台在后流量时代该如何实现双向奔赴，优酷已进行了优秀的示范。

虽然有些活在二十年前，但仍然是一部充满正能量的剧，为什么这样说呢，因为现在推广最好的是抖音，其次是微信，剧中如此推崇淘宝是有些活在过往了，不过也有可能是让村民能享受到996的福报，毕竟这一福报还是好的。

福报虽好，但不爱钱又不符合村民的诉求，哎，两难啊。

不过有个问题，他们为什么要用找对象的方式去打通淘宝的人？

这个人明显没有施行996，要是说你这人工作没有996，我要举报给，估计肯定好使。

这剧到现在都没有评分，你们这些人就是不爱这样正能量的剧！

我们伟大的小双书记工作能力多强，有小双书记这样的好书记，根本不需要在抽调大批干部去当第一书记，我们一定要大力复制小双书记这样好干部。

不过小双书记也要与时俱进，要多看看现在的抖音啊，微信啊之类的新的途径。

我们的小双书记工作能力强，还贴近村民，为了能锻炼村民的演讲能力，小双书记就是不把比赛的实际情况告诉村民，当然也有人说小双书记聋了瞎了，我认为你们是诬陷，是嫉妒。

还有人说小双书记官僚作风严重，根本不在村里，所以看不见村民狂练演讲，我认为这个就不符合实际了，因为村民都是在家里，在花圃里练，所以看不见是非常正常的，尽管这个消息已经传的满天飞了。

唯一不满意的是小双书记不像其他的第一书记有亮点，不能开创出村里的产业，不过也不能怪，毕竟我们看到的都是全国脱贫攻坚个人。

其实这一部应该是从 2017年第9部6年以来比较好的一部 但还是老样子基本没有进步 但是 谢广坤这一部居然没以前那么 能作了 编剧难道良心发现了 这一部我最烦的就是 宋青莲 王木生 大个儿 简直烦死他们了 宋青莲在这一部太能作了 不过最后一集的最后一段 谢广坤 王老七全家在一起过年的场景拍的确实还不错 挺有过年的感觉 之所以多给一星就是因为这一段大家一起过年的戏 还有厨艺大赛最后获奖的居然是 王大拿 这也太离谱了 不过我还是那句话 作为一个 从乡村爱情1就开始看的 老粉儿 我还是坚持我的观点乡村爱情8浪漫曲之后 就在也不是也没有 真正的乡村爱情了

回归英雄：王小利回归演刘能，皮长山，严东东新上线英雄：玛丽姐（网红，美食大赛评委），小玉（晓峰介绍给瓶底子的美女），笑笑（大个新女友），学校校长（王永会）能四能哥开场梦到大水，大水有大财四哥想让红序退出刘英花圃股份四哥为了排练节目惊雷，找一个清净的地方离家出走半个月能哥想和老伴说相声，后来改成快板四哥百合豆腐把刘英吃过敏了能哥把评委请到家，极尽谄媚，引起老伴生气刘能比赛前一天晚上灌醉刘能赵群救方正英子在美容上和玉田产生矛盾，还是钱坤七广坤惯孩子，小蒙想请保姆家教，广坤不同意，后来被小蒙说服广想动员全家搞三句半方正祝福小李和白清明皮长山学习归来，严东东回来当语文老师，谢兰知道后极其不开心，之后派腾飞在学校去跟踪皮长山，后来东东谢兰聚餐解开问题皮长山搬办公室折腾校长广坤发现保姆并不是大学老师，是在大学食堂做饭的，后留用但百般刁难保姆想走，但广坤发现她会做菜，后来百般讨好，终学会四喜丸子王兵来埋汰小蒙豆制品广坤大闹村委会，广播全村大脚大脚在超市门口烙饼，舌尖被误传了毒舌大拿木生想要治舌头有点疯大脑袋假装有大格局，不去参赛，他搞了个演讲培训班，剑走编锋，广坤刘能来听课结果都没给钱，还搭500块钱大拿建议晓燕和木生一起表演双簧老胡帮晓燕借到了三百万大拿为了防老胡，把老胡请到家里住，给老胡自行车，为了防止和晓燕同车，后和晓燕暴发矛盾，老胡主动离开大脑袋又想办一个厨师班大拿想和晓燕离婚，搬到一个小破屋住晓峰给大拿送东西，被宋富贵误以为是外面有人了，告诉了广坤和刘能大拿小破屋生炉子中毒了送医院了大拿 晓燕 老胡 三方和好山庄宋富贵给晓峰偏方，打嘴巴子治嗑巴以参加比赛，也学了绕口令青莲和王靖雯在怀孕理念上有矛盾，后来青莲把静文气走大个有点抑郁，相思小爽成灾，一晚上只能睡两个小时，写一堆㐅，晓峰小李准备给大哥介绍对象，最后选中二丫晓峰与木生夜晚在外面互相模仿赛诗又干起来了张中维就是杜小双的舔狗晓峰开导大个，结果被大个灌酒，跑步也没跑过，让瓶底子和小玉秀恩爱气大个大个在婚姻介绍所找了个女朋友，叫笑笑，后来被删了好友骗了十万丁万奇在大脑袋那当厨师，离开了山庄搓澡的岗位，后来大脑袋不要，又回到晓峰那了山庄要办相亲大会大个要搞轮岗制 和 一对一服务，最后证明失败，大个想辞职大个看上李银萍，后惹白清明吃醋，后清明银萍和好晓峰青莲生了个儿子村里村里想要搞一个 『舌尖上的象牙山』活动，奖金十万，山庄赞助此次活动小双要提高垃圾分类顺子黑暗料理靳炎杜小双似乎互相看上了对方，小爽也被介绍给了靳炎厨神大赛开始，大拿直接晋级决赛方正相亲误入小爽房间，赵群遇见气死了，当众旋了一个，后把方正逼急了对赵群表白，然后在一起了马丽姐也喜欢靳炎杜小双给张中维发了好人卡 和 哥哥卡 广坤刘能开始给评委送礼 厨神大赛决赛 广坤鱼刺被小梁当垃圾扔了（本季第一次出场） 厨神大赛 大拿水豆腐夺冠

这到底是为什么……这到底是为什么……这到底是为什么……这到底是为什么……这到底是为什么……这到底是为什么……这到底是为什么……抱歉我不会评论，只是为了凑字数这到底是为什么……这到底是为什么～这到底是为什么～这到底是为什么……这到底是为什么～这到底是为什么～这到底是为什么～这到底是为什么

这系列有毒，嫌弃但依然看得有滋有味。

世界观是不太切实际，但已十分成熟。

人人讲爱情不切实际，但实际似乎又是那么回事，六七十岁就不能吃醋？

能！

其实这也算是国内最出彩的乡村田园爱情题材了，土是土了点，但实际就那样，辽宁农村特色大概就这样吧。

但生活气息是差了点，道具布局都是崭新的。

这个系列最大的优点也是最是最大的缺点，看的时候会觉得啥玩意儿，其实是因为“为故事而故事”，它是接地气的但又觉得很假很幼稚，就是因为为故事而故事。

话题、社会现象方方面面涉及到了，以夸张的表演来呈现达到欢乐的效果，方向是不错的，是真挺成功的，简单的故事讲着有意思的道理，人物生动鲜明，都做到了。

被苏大强一段广场舞吸粉，哈哈，看似不会跳但又有节奏。

红孩几句送情郎惊艳让我好顿找，居然只唱个片段！

北有乡村爱情，南有外地媳妇本地郎，都拍下去吧

这剧之所以越来越烂，就是因为不停的加入新角色，然后加的所有角色都没演技，分支越来越多，剧情越来越狗血，好像一群二傻子一样 以大个儿为首 我就好奇 这种人能演戏？

还导演？

没演技 强行给自己加，跟二批一样 不停的给自己加戏，脸都不要了？

让人反感 自己不知道吗？

合着养着这帮人就靠这部剧了吧？

搁这上班呢？

以前以赵四刘能谢广坤为主线 ，不好吗？

看看现在这帮都是什么玩意？

首先这部最大的问题就是剪辑，我相信拍的是没问题的，不知为何后期剪片子剪成这个熊样，如果剪出60集我相信也是个三分的水准。

首先是谢大脚戏份的问题，估计是出于于老师事件的考虑，后续的剧集不会有谢大脚了，不过大脚超市作为象牙山的精神堡垒，起到了串联全剧的作用，自从和黄世友的感情趋于稳定，大脚两口子本身的故事线不会有太多成长了，但是作为象牙山全体百姓的支柱（物理上大脚超市门口可以说是象牙山的CBD，精神上每家大事小情谢大脚都起到催化磨合的作用）的戏份被删减，整个象牙山的故事可以说是一盘散沙，如果没有美食节这个主线绷着，这部剧简直就是一个个小短剧组成的。

部分角色的戏份莫名其妙，首先赵四演着演着突然就走了，不知是又惹事了还是其他的原因，导致刘赵两家的经典矛盾少了一块，其次王老七在这一部简直就是个NPC，戏份和谢大脚差不多，板锹战神和谢广坤的故事也告一段落，皮长山谢兰的事因为袁冬冬的主动出击，把矛盾点扼杀在萌芽里，至此，广坤刘能，赵四刘能。

老七广坤，谢兰长山几组经典冤家的剧情基本是寄了，所以这部剧作精的任务给到了宋青莲这边，但是孕后焦虑仅仅是阶段性的，不可能像谢广坤这种母胎作精能维持挺长时间，果然半部就被大夫策反了。

玉田刘英，小蒙永强，大拿小燕（他俩离婚我一点都不惊讶）算是无功无过的完成了任务。

剩下是槽点人物，首先是大个，不知是不是故意给自己加戏，这么多年了完全没长进，还跟当年追苏玉红一个德行，自己想当然，没脑子。

乡村爱情14 (2022)6.92022 / 中国大陆 / 剧情 喜剧 爱情 家庭 / 付翁 孟令宇 / 唐鉴军 王小利清明银萍，白清明为啥离婚的自己不是不明白，可是和银萍的矛盾还维持这么多集，有点过了，本剧为数不多的正常人这一部脑子也不太正常。

至于剪辑剪得前言不搭后语，杜小双替刘能找鸡，谢大脚的秧歌队后面剪没了这种，太多了 懒得说。

最后，保安三兄弟之一的瓶底子这一部事业线爱情线还是没改观，全局最惨无他。

我的一点建议，‘乡村爱情’从06年开播到20年拍完第14，历经整整14年，无疑是赵家班《刘老根儿》、《乡村爱情》其中的一个成功的品牌剧。

一个连续剧要继续成功，必须与时俱进。

就如‘春晚’一样。

须向社会招睐高手写手，年轻代，随着发展引入新的矛盾、冲突。

《乡村爱情》不是创作需要拔高，而是与时俱进代入发展中的新的矛盾和冲突。

另外，主角也应该往年轻代转移。

王小蒙、谢永强这一代都已经步入中年，应成为象牙山庄的中坚力量了。

16年了谢刘赵王还是主角焉能不疲劳呢？

象牙山庄的人就不能出国吗？

刘一水啊什么的就不能去海南，南洋什么的吗？

总之吧，希望《乡村爱情故事》能传世。

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